为期5天的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会6月7日在深圳开幕。本届文博会突出交易功能完善、国际化水平提升、数字化应用、展示内容创新，打造富有成效的展示和交易平台。深圳晚报观察报道本届文博会14号馆非遗·工艺美术·艺术设计馆，聚焦珠宝+文创的浪漫魅力，采访了金雅福首饰副总裁黄黛琳、金雅福集团数字化中心总经理王瑞凤，展示了金雅福“德龙品凤”“兔年幸运礼盒”黄金文创新品。

以下为报道原文

珠宝+文创，是怎样一种浪漫？

文创丰富了产品内涵 让传统文化和艺术融入消费者生活

在本届文博会14号馆非遗·工艺美术·艺术设计馆，专门设立了珠宝玉器饰品区，共有近百家黄金珠宝玉器企业参展。在这里，很多诗词、书画、文物、符号标记等，除了供人欣赏，竟然还可以被穿戴在身上。这些“文创珠宝”以中国传统文化为重要灵感来源，在制作工艺上也创新性地融入科技手段，好看、好玩、有内涵的黄金珠宝首饰吸引了人们关注。

借船出海

让文化“活起来”“留下来”

“文创”丰富了产品的内涵，也为产品带来更多的认知基础与附加价值，更成为影响消费决策的关键因素。而黄金珠宝行业是文化创意产业的一部分，它既是情感传递的载体，也承载了消费者对传统文化的认可与追求。

“随着中国传统文化频频出圈，‘国潮’已成为一种时尚，尤其是年轻人更愿意为中华传统文化买单。”学习珠宝设计专业的曾健告诉深晚记者，中国传统文化符号自古就容易激发国人强烈的民族和文化认同感，激起大众的民族自豪感，也让大众感受到了文化自信。

金雅福融合了3D打印技术与非遗工艺的黄金文创产品

于是，当个性张扬的新生代消费者逐渐占据了黄金饰品消费主流，最先尝到文创产品甜头的博物馆顺势推出了各具特色的文创饰品，强势进入珠宝行业参与竞争，以故宫为代表的文创化黄金饰品2019年开始广泛流行。当黄金珠宝品牌频频与知名品牌进行跨界合作和联名，在积累中把这些文化场景化、可视化，小到耳钉，大到项链，故宫系列文创饰品不仅将宫殿、如意、瑞兽等诸多故宫元素融入首饰中，还采用了镂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等工艺手法。每件产品都蕴含传统文化中的美好寓意，并辅以精致工艺，这使得年轻人在追逐时尚的同时，对传统文化和艺术有了新的理解，让文化“活起来”，又能“留下来”。

面对黄金首饰消费的“文创化”趋势，一些行业“老字号”开始探索中国传统文化与文化创意的融合，并将其融入黄金首饰设计和营销中。萃华珠宝是由诞生于1895年的萃华金店发展而来的黄金珠宝企业，于2009年落户深圳罗湖水贝。2017年，萃华珠宝作为百年珠宝品牌与故宫博物院展开合作，将传统文化、故宫元素与现代时尚风潮理念创新融合，以非遗花丝镶嵌、古法金等传统手工工艺，不断推出更贴近消费者现代审美和日常需求的“皇饰宫匠”系列文创珠宝产品。

造船出海

黄金珠宝IP创新发展

黄金珠宝和文创、科技等方面“跨界合作”，让“珠宝共融”的理念开花结果，也由此打造出许多新颖的品牌。

“做品牌、树立品牌形象，不打造自己的IP是不行的。”深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司负责人对此深有感触。聚焦文化消费市场，“IP热”已是绕不过的关键词。金雅福首饰副总裁黄黛琳表示，一个优质IP诞生，受众们是喜闻乐见的，它不仅有热度，优质IP理应更多元、更有影响力并且充满正能量。

金雅福文创产品“兔年幸运礼盒”主品项链

“我们需要提炼精神文化标识，并进行创新性表达。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳认为，要传承好我国黄金珠宝文化，不仅需要把其中的中国优秀传统文化精神标识提炼、展现出来，还需要把中国优秀传统文化的当代价值和世界意义提炼并展示出来，将首饰做成文创产品并推动黄金珠宝IP创新发展，努力的意义正在于此。

珠宝独立设计师周洋霞对这一理念表示认可，她尝试通过传统文化元素为设计出的珠宝注入灵魂。在周洋霞设计的一款名为“敦煌境”的首饰中，描绘出敦煌飞天的绝美画面：大大小小的飞天仙子奏乐起舞、身带祥瑞宝藏而来。周洋霞介绍，这一系列源于敦煌壁画，通过非遗黄金烧蓝结合现代诙谐风格创作新国潮精美插画，以此来体现敦煌飞天的国潮文化艺术和千年传承的敦煌绝美姿色。

引凤筑巢

珠宝文创加快融合发展

黄金首饰“文创化”，令曾经局限于收藏和理财领域的贵金属创步入消费大市场。在业界看来，融汇深厚文化底蕴、贴近日常生活场景的黄金文创产品，已成为珠宝首饰消费市场的一片“蓝海”。

黄金珠宝产业是最具代表性的高端产业之一，它不仅与制造业息息相关，更需要研发创意端的高水准投入来为产品注入超高附加值，同时，通过坚持创意设计引领黄金珠宝创新发展，在世界舞台上展示深圳本土珠宝业的华光异彩。

金雅福文创产品“兔年幸运礼盒”

金雅福集团数字化中心总经理王瑞凤认为，“科技+文化”可以为黄金珠宝产业赋能，3D打印技术可以极大降低定制业务的成本。比如，原本制造客户定制的“小东西”需要人工去开模，需花费至少一个月时间，但通过3D打印，最快可以做到7天出货，让定制的黄金珠宝产品成为独一无二的文创产品。

“珠宝行业几次大的发展，都来源于工艺提升、原材料材质更新，以及产品在结构、功能上的创新。”曹阳说。比如，深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司在铂金镶嵌工艺上，创新推出“超in铂金”技术，实现材质硬度突破，可以打造出更大、更轻、更舒适的铂金镶嵌新品；深圳市锋汇珠宝首饰有限公司独创的智控微镶技术，能以高精密智能设备智造黄金镶嵌钻石，在硬足金制造工艺上实现跨越式升级，目前已实现规模化量产。

深圳晚报记者 郑淑仪